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白酒生产企业涉足葡萄酒是具有其四大自身优势

发表时间:2018-09-03

现如今,白酒行业已呈现出6000多亿的规模,相比之下,900多亿的葡萄酒行业对资本与市场的吸引力都不是那么强。但是,随着8090后群体的不断崛起,市场需求健康化、低度化、多样化、个性化的趋势越来越明显。据中商产业研究院数据统计显示,20181~6月,全国酒制造主营业务收入8202.59亿元,同比增长12.18%,其中葡萄酒制造主营业务收入193.07亿元,同比增长4.71%。在当下竞争日趋激烈的白酒市场,白酒生产企业拓展更具潜力的葡萄酒行业也就不足为奇。

相关专家表示,白酒生产企业涉足葡萄酒是具有其自身优势的:

一、白酒与葡萄酒在商品营销属性上有相似性,比其他行业能更好地融入;

二、白酒在渠道上也有优势,特别是全渠道运作的企业,其经销商也可以走产品多样化路线,并有可能获得大型企业、单位等渠道资源,直接供货,这就免去了重新开拓渠道等繁琐问题,直接经营;

三、有信誉优势,目前进入国内的葡萄酒品牌杂而多,消费者在没办法鉴别的情况下,要在一个知名酒企业代理的品牌和一个名不见经传的经销商品牌之间做选择时,毫无悬念地会选择知名白酒企业代理的产品;

四,葡萄酒与白酒消费者形成互补,从品类上不冲突,而在经销商的产品结构上也同样如此。

事实上,一些思想前瞻、动作迅速的白酒生产企业早已开始跨品类布局:2013年,贵州茅台集团收购法国波尔多海马酒庄,洋河开始在江苏布局进口葡萄酒,泸州老窖收购澳大利亚希拉谷酒庄。与此同时,贵州金沙母公司宜化集团、山东景芝、江苏今世缘等白酒企业也相继进入葡萄酒行业。不仅如此,越来越多的白酒大商、超商也试图入局,希望在进口葡萄酒市场赢得先机、拔得头筹。一个直观的市场反应是,这一动作与信号在2018年得到了有效地强化与释放,像茅台、泸州老窖等企业在原来的基础上,于2018年又就葡萄酒的发展作出规划。

以上信息由哈尔滨高粱酒整理提供。

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